編輯部：
近日，內(nèi)蒙古多地開啟今冬冰雪旅游季。比如，興安盟阿爾山市啟動第二十屆阿爾山冰雪節(jié)，打造集溫泉度假、冰雪體驗、文化交流、跨區(qū)域合作于一體的冬日盛宴；呼倫貝爾通過特色文旅活動和賽事活動，持續(xù)增強冬季旅游品牌影響力和市場競爭力……不少地區(qū)冰雪資源稟賦豐富，如何讓“冷資源”發(fā)揮“熱效應(yīng)”，仍需深入思考。
近年來，冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，但同質(zhì)化競爭、產(chǎn)業(yè)鏈薄弱、配套服務(wù)不足等問題依舊存在。有的地區(qū)簡單復(fù)制傳統(tǒng)冰雪項目，未能充分挖掘地域特色文化，難以形成標(biāo)志性冰雪旅游品牌；有些地區(qū)冬季旅游仍以觀光為主，裝備制造、文創(chuàng)開發(fā)、沉浸式體驗等方面支撐不足，產(chǎn)業(yè)鏈條短、附加值低；部分偏遠(yuǎn)景區(qū)交通線路單一、冬季通行不便，住宿、餐飲等方面服務(wù)水平參差不齊，影響游客體驗。因此，各地要推動冰雪經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效高質(zhì)量發(fā)展，還需鍛長板、補短板，精準(zhǔn)施策。
深耕特色冰雪品牌，破解同質(zhì)化困局。當(dāng)前，不少冰雪旅游目的地仍停留在“看雪、滑雪”的基礎(chǔ)業(yè)態(tài)，難以滿足游客對深度體驗、文化沉浸、多元消費的需求，導(dǎo)致游客體驗趨同、復(fù)游率偏低。需要“跳出冰雪做冰雪”，讓冰雪和地域特色文化緊密結(jié)合，打造具有鮮明品牌辨識度的冰雪旅游品牌。比如，內(nèi)蒙古通過“冰雪那達(dá)慕”“冬季蒙古馬超級聯(lián)賽”等特色活動影響力，開發(fā)“冰雪+馬術(shù)”“冰雪+射藝”等文旅融合項目，讓民族文化元素貫穿體驗全過程，與其他地區(qū)形成錯位競爭，構(gòu)建差異化品牌優(yōu)勢，讓游客獲得更好體驗。
延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，減少旺季依賴。冰雪經(jīng)濟(jì)并非單一業(yè)態(tài)，而是涵蓋旅游、文化、運動等多領(lǐng)域的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)。雖然不少地區(qū)的冰雪經(jīng)濟(jì)仍存在“冬季紅火、三季沉寂”的痛點，但各地也在持續(xù)探索單一旅游消費向多元產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級之道，提升冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)盈利能力。比如，各地可以利用舊廠房與商業(yè)設(shè)施建設(shè)室內(nèi)冰雪中心，開發(fā)VR冰雪體驗、冰雪研學(xué)等四季運營項目，借助科技手段實現(xiàn)“四季有冰雪、全年可體驗”。冰雪元素豐富的城市，需強化“冰雪+”融合效應(yīng)，推動冰雪與文旅、商務(wù)、體育深度聯(lián)動，打造“冰雪+民宿”“冰雪+旅拍”“冰雪+賽事”等消費新場景。
完善配套服務(wù)，筑牢發(fā)展根基。交通可達(dá)性不足、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化欠缺、專業(yè)人才匱乏，是制約冰雪經(jīng)濟(jì)的短板。提升服務(wù)質(zhì)量需從基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、人才培養(yǎng)等方面同步推進(jìn)。交通方面，可根據(jù)客流情況開通冰雪旅游專線，提供“交通+旅游”一站式服務(wù)。服務(wù)方面，可制定冰雪景區(qū)住宿、餐飲等地方標(biāo)準(zhǔn)，推廣聯(lián)票、季卡等消費模式，發(fā)放冰雪消費券激發(fā)市場活力。人才方面，可推動高校設(shè)立冰雪相關(guān)專業(yè)，建立產(chǎn)教融合實訓(xùn)基地，引進(jìn)高水平教練員與運營團(tuán)隊。通過軟硬件同步升級實現(xiàn)提質(zhì)增效，才能讓游客“進(jìn)得來、留得住、玩得好”。
推動冰雪經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)鍵要構(gòu)建“全鏈條、多業(yè)態(tài)、四季化”的發(fā)展體系。各地需要秉持長期主義，持續(xù)有效投入，讓冰天雪地真正成為金山銀山。
記者吳浩于 呼和浩特
2025年11月30日 【編輯:史詞】
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