一座動(dòng)物園，“出圈”客自來(提振消費(fèi)一線觀察)
模特身著品牌潮服，踩著動(dòng)感節(jié)拍，一場(chǎng)時(shí)裝秀，引來上百名觀眾。
“太特別了！誰能想到這里不是秀場(chǎng)而是動(dòng)物園！”來自江蘇蘇州的游客楊婕感慨。
江蘇省南京市紅山森林動(dòng)物園，如今是全國知名的“網(wǎng)紅打卡地”，去年吸引游客近800萬人次。這里還是眾多品牌的“活動(dòng)首發(fā)地”，時(shí)裝秀、新品會(huì)、電影地推活動(dòng)等頻繁舉辦。
求新求變，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，紅山森林動(dòng)物園火爆“出圈”。
“我們就是要逐漸打破人們對(duì)動(dòng)物園的傳統(tǒng)印象。”紅山森林動(dòng)物園園長沈志軍說，“開發(fā)文創(chuàng)、聯(lián)合舉辦時(shí)裝秀、舉行新品會(huì)等創(chuàng)新嘗試，將科研、保護(hù)、文化、綠色消費(fèi)等多元融合，為不同年齡段、不同需求的公眾提供更多消費(fèi)選擇，更把動(dòng)物保護(hù)、生態(tài)保護(hù)理念傳播給更多人。”
按照網(wǎng)上的攻略，楊婕和朋友預(yù)約了動(dòng)物園自然學(xué)校的“晝夜?fàn)I”，跟著動(dòng)物保護(hù)教育老師，一路輕手輕腳，尋覓動(dòng)物們夜間的本真天性。
安靜的夜晚，聞得到泥土的氣息，聽得見大自然“窸窸窣窣”的聲音。長頸鹿彎下脖子將頭靠在屁股上休息，小熊貓舒適地趴在樹上酣睡，猞猁警惕地觀察著四周。最令她開眼的，是狼群“開會(huì)”的場(chǎng)景：先是頭狼伸長脖子發(fā)出“嗷嗚”的嚎叫，緊接著旁邊的狼群也“嗷嗚”呼應(yīng)。
“沒有動(dòng)物表演、沒有投喂互動(dòng)，在這里動(dòng)物是主人，我們‘客隨主便’?！眲?dòng)物友好理念和新奇體驗(yàn)玩法，讓楊婕感覺妙趣橫生。
除了“晝夜?fàn)I”，紅山森林動(dòng)物園里還有許多樂趣等待游客解鎖。在場(chǎng)館內(nèi)，看考拉稱重、猴子劃船、棕熊摸魚；在咖啡店，與落地窗外一群火烈鳥“對(duì)飲”；在紅山森林市集，白面僧面猴風(fēng)箏胸針、小熊貓帽子掛件、水獺拉繩等文創(chuàng)新品，讓人忍不住“買買買”。紅山文創(chuàng)產(chǎn)品已有千余種，銷售火爆。
隨著紅山森林動(dòng)物園成為“頂流”，其附近的酒店價(jià)格接近市中心水平；鹽水鴨、皮肚面、鴨血粉絲等小吃，登上熱門榜……以紅山森林動(dòng)物園為中心的消費(fèi)圈，近年來不斷擴(kuò)容。
“每年游客中，南京本地占23%，本省外市占27%，來自外省的占近一半。”紅山森林動(dòng)物園副園長白亞麗介紹。
走出動(dòng)物園的游客，還會(huì)去哪？
網(wǎng)友整理的“紅山品牌形象地圖”里藏著答案。城北萬象匯“空中動(dòng)物園”、國創(chuàng)園文創(chuàng)店、1912咖啡店等與紅山聯(lián)名合作或者具有紅山品牌形象授權(quán)的商業(yè)場(chǎng)景，遍布多個(gè)商圈及街區(qū)。目前，與紅山森林動(dòng)物園聯(lián)名的品牌有50多個(gè)。
“我們?nèi)ツ昃团c紅山森林動(dòng)物園合作過，今年再次攜手，打造更多互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景、開發(fā)有聲文創(chuàng)?！苯瘊棁H購物中心新街口店相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景。
南京市想方設(shè)法開發(fā)和挖掘“紅山森林動(dòng)物園”“南京新街口”等城市品牌形象，持續(xù)培育消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，推動(dòng)商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，努力讓“城市流量”賦能“消費(fèi)增量”。今年一季度，南京社會(huì)消費(fèi)品零售總額完成2323.11億元，增速位居全省前列。
走出紅山森林動(dòng)物園，楊婕滿懷期待，“我要盡早開啟下一次南京之旅”。
本報(bào)記者? 姚雪青
《人民日?qǐng)?bào)》(2025年05月24日 第 02 版) 【編輯:史詞】
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