每集一兩分鐘，霸總先婚后愛，女主重生后開掛等狗血爽感劇情，吸引不少網(wǎng)友淪陷，并為其充值。由此，“小程序短劇迎來春天”近來成為熱門話題，“2023年最盈利賽道”的相關(guān)說法也令躍躍欲試的入局者如同打了雞血。
揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者 張楠
虐戀甜劇讓人欲罷不能， 有人花費(fèi)數(shù)千元
最近，一些名不見經(jīng)傳的演員在短劇領(lǐng)域成了紅人。2000年出生的演員徐藝真，畢業(yè)于浙江傳媒學(xué)院表演本科班，已經(jīng)在短劇領(lǐng)域闖出一片天。她和孫樾搭檔的土甜短劇許多人都刷到過，《重生后成為億萬千金》《恰似寒光遇驕陽》《重生后被渣男死對頭寵上天》《哎呀！皇后娘娘來打工》《閃婚后，傅先生的馬甲藏不住了》《你是天堂也是地獄》，名字一聽就是各種霸總甜寵系列，但認(rèn)真演尬劇也有收獲，有的觀眾就表示，“看他倆上頭，我是土狗我愛看”。也有網(wǎng)友抱怨，“看她演的甜劇花了不少錢?！弊罱侗饽┦馈贰稛o雙》等短劇也紛紛走熱，有人甚至在多個小程序包年卡，花費(fèi)數(shù)千元。
截至2023年7月，小程序短劇市場規(guī)模增長179%，規(guī)模超40億元，短短兩年便擁有如此大市場體量。小程序短劇，是指在小程序或社交平臺上播放的短劇，一般為豎屏拍攝。通常情況下，小程序劇的前幾集是免費(fèi)的，隨著劇情不斷推進(jìn)，之后的劇集則會收費(fèi)，每集的收費(fèi)在幾毛至幾元不等，即使有充值優(yōu)惠，想要看完一部短劇也需要幾十至上百元。采訪中，有網(wǎng)友告訴記者，看到欲罷不能就忍不住會花錢，有一些制作相對精良的短劇還是值得花錢?，F(xiàn)在網(wǎng)上也會有一些資源合集在低價售賣。
為什么小程序短劇這么上頭？許多人都會在短視頻平臺上刷到一些網(wǎng)文小說，商業(yè)霸總與灰姑娘的甜寵之愛、當(dāng)代絕望主婦的華麗蛻變、古代痛如刀割的深情虐戀不一而足，而不少短劇的劇本內(nèi)容就改編自網(wǎng)文小說，實質(zhì)上就是將文字內(nèi)容變成了可視化的東西呈現(xiàn)，一兩分鐘就能迎來高能劇情，情緒大反轉(zhuǎn)。你發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)時候，劇情邏輯會讓位于簡單直接的爽感需求。
基于互聯(lián)網(wǎng)用戶視聽需求，微短劇發(fā)展迅速
其實短劇的話題這幾年一直在討論。隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)的觀看方式。微短劇之所以能站在風(fēng)口，在于目前整個中國互聯(lián)網(wǎng)視聽用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到10億以上?？旃?jié)奏生活狀態(tài)下，有不少人已經(jīng)習(xí)慣了利用碎片化時間手機(jī)上追各種短劇。截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，短視頻人均單日使用時長超過2.5小時。報告顯示，十億短視頻用戶中有過半數(shù)在最近半年內(nèi)有看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、泡面番等，其中19歲以下的用戶收看比例超過五成。
德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，超過了2022年全年上新的454部，可見微短劇發(fā)展速度之迅速。
從整體來看，目前微短劇市場變現(xiàn)模式已較為成熟，對于早已入局的優(yōu)愛騰芒，及各短視頻平臺來說，已經(jīng)進(jìn)入到分賬、廣告植入和直播帶貨等階段。今年以來，已有20多部短劇分賬金額超200萬。
爆款“以小博大”？“爽感”不能沒有底線
龐大受眾需求之下，也并不能盲目樂觀。影視公司人士告訴記者，短劇實現(xiàn)財富自由的神話如今已經(jīng)不能信，目前小程序短劇市場，只有3%到5%的出品方能賺到錢，盲目入局有可能虧錢幾十萬，甚至上百萬元。短劇行業(yè)一開始被認(rèn)為進(jìn)入門檻低，拍攝成本也遠(yuǎn)低于長視頻拍攝，一度被視為“以小博大”的內(nèi)容類型，甚至有“7天拍完、8天過億、10天財富自由”的說法，但當(dāng)下隨著更多專業(yè)團(tuán)隊進(jìn)入、人們審美需求的提高，打造爆款也變得沒那么容易。而且爆款的背后，除去內(nèi)容把控，還有流量運(yùn)作等多種因素作用其中。
此外，短劇創(chuàng)作的大環(huán)境也告別野蠻生長，向規(guī)范化、精品化方向發(fā)展。2022年6月，廣電總局為包括網(wǎng)絡(luò)微短劇在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，標(biāo)志著豎屏微短劇從良莠不齊、泥沙俱下的發(fā)展階段進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展的精品化階段。2022年12月，為引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)微短劇規(guī)范有序發(fā)展，國家廣播電視總局發(fā)布通知，指出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)微短劇有制作成本低、內(nèi)容輕量化、傳播分眾化的特征，廣電行政部門已在不斷推進(jìn)加強(qiáng)基于長視頻平臺和短視頻平臺賬號的網(wǎng)絡(luò)微短劇管理，而新興的“小程序”類微短劇利用技術(shù)手段脫離監(jiān)管，發(fā)展快、勢頭猛、不規(guī)范、問題多，形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的擠出效應(yīng)。
追求所謂“爽感”，也不能沒有底線。不僅對包括“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇在內(nèi)的微短劇服務(wù)主體實行一體化管理，開辦主體應(yīng)取得許可證，網(wǎng)上傳播的包括“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇在內(nèi)的所有微短劇，須通過審查，取得發(fā)行許可證，并備案。而且對聚焦色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇進(jìn)行專項整治，尤其是對“小程序”接入和分發(fā)的重點網(wǎng)絡(luò)視聽平臺自查自糾、立行立改。因此，短劇在一派市場繁榮景象之下，也需要經(jīng)過多方把關(guān)，厘清邊界，找準(zhǔn)發(fā)展方向。 【編輯:房家梁】
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