本報北京11月30日電(記者韓業(yè)庭)作為一種多人協(xié)同的演藝直播形式，“團播”正成為線上文化演出市場的重要增長點。近日，中國演出行業(yè)協(xié)會與相關(guān)平臺聯(lián)合發(fā)布《2025中國網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)團體直播業(yè)務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展情況分析報告》。報告顯示，2025年“團播”市場規(guī)模預(yù)計突破150億元，在網(wǎng)絡(luò)表演直播與短視頻市場占比超7%，日均開播房間數(shù)超8000個，同比增長20%以上。
報告顯示，從2020年初露鋒芒的“線上試水”，到2023年至2024年的批量復(fù)制，再到2025年步入價值轉(zhuǎn)型期，團播已從直播內(nèi)容的“補充形式”躍升為行業(yè)增長的重要動力。當(dāng)前，團播正推動行業(yè)從依賴個人魅力的“偶然性爆發(fā)”，轉(zhuǎn)向依靠系統(tǒng)創(chuàng)新的“確定性增長”，成為拉動直播及短視頻行業(yè)增量的新引擎之一。
報告指出，邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，團播需直面三大挑戰(zhàn)：加強從業(yè)人員權(quán)益保障、提高行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新力、增強參與主體合規(guī)意識。解決這些問題，需要政策、行業(yè)、平臺三方協(xié)同發(fā)力。
據(jù)了解，中國演出行業(yè)協(xié)會正加快制定團播業(yè)務(wù)指導(dǎo)規(guī)范，從內(nèi)容審核、合同管理到權(quán)益保障，構(gòu)建全周期合規(guī)框架。中國演出行業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，唯有在專業(yè)化基礎(chǔ)上強化自律與監(jiān)管，團播才能從“流量爭奪”轉(zhuǎn)向“價值創(chuàng)造”，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
目前，該協(xié)會已與平臺方共同啟動“優(yōu)質(zhì)團播計劃”。該計劃聚焦四大方向：推動舞臺呈現(xiàn)專業(yè)化，打造精品化視聽體驗；鼓勵內(nèi)容形式創(chuàng)新，結(jié)合綜藝、劇情、虛擬技術(shù)等拓展內(nèi)容邊界；支持非遺元素融入，助力傳統(tǒng)文化活態(tài)傳播；探索“團播+文旅”模式，結(jié)合地域特色推廣文旅品牌。計劃旨在通過流量扶持、收益激勵、產(chǎn)品賦能和專業(yè)培訓(xùn)等系統(tǒng)性舉措，構(gòu)建多垂類、多場景、多地區(qū)的團播矩陣，以標(biāo)桿力量帶動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。 【編輯:劉陽禾】
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