■張杰
粵港澳大灣區(qū)是充分展示改革開放、“一國兩制”實(shí)踐的重要窗口。建設(shè)粵港澳大灣區(qū)是習(xí)近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動(dòng)的重大國家戰(zhàn)略。要推動(dòng)大灣區(qū)高質(zhì)量國際化發(fā)展，就必須塑造良好的大灣區(qū)國際形象。大灣區(qū)國際形象帶有鮮明的經(jīng)濟(jì)屬性與地理屬性，是粵港澳大灣區(qū)作為經(jīng)濟(jì)引擎的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、政府治理能力、城市群協(xié)同發(fā)展等形象要素，在公眾心目中的感知評(píng)價(jià)與整體印象。
大灣區(qū)形象塑造主要有兩種形式：一種是主動(dòng)地以本國為傳播主體的自我形象的塑造；另一種是被動(dòng)地作為傳播客體受他國的形象塑造。自塑猶如自我獨(dú)白，他塑則像一面鏡子折射他者認(rèn)知。在自塑與他塑之間，不同國家和地區(qū)對(duì)大灣區(qū)的形象存在認(rèn)知偏差。如何處理好這種偏差，并構(gòu)建起大灣區(qū)良好的國際形象，是事關(guān)粵港澳大灣區(qū)未來發(fā)展、中華民族偉大復(fù)興的大事，必須向世界展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)、立體、全面的大灣區(qū)，讓世人更好地了解進(jìn)入新時(shí)代的大灣區(qū)。
大灣區(qū)國際形象的自塑與他塑
要求堅(jiān)持實(shí)事求是的原則
真實(shí)是傳播的生命，只有展現(xiàn)真實(shí)立體的主體，才能獲得客體的信任和親近。大灣區(qū)國際形象的自塑與他塑，需要建立在真實(shí)的基礎(chǔ)上。實(shí)事求是是馬克思主義活的靈魂，當(dāng)年鄧小平同志正是根據(jù)實(shí)事求是的原則，制定了改革開放的基本國策，于是有了廣東和香港、澳門的經(jīng)濟(jì)騰飛。因此，大灣區(qū)國際形象的自塑與他塑，要堅(jiān)持馬克思主義立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法，根據(jù)事實(shí)來描述事實(shí)，根據(jù)事實(shí)來講述真實(shí)、立體、全面的大灣區(qū)故事。
堅(jiān)持實(shí)事求是塑造良好大灣區(qū)國際形象的原則，首先要對(duì)大灣區(qū)有著客觀清晰的身份定位?；浉郯拇鬄硡^(qū)涵蓋了兩種制度、三地民眾，粵港澳大灣區(qū)國際形象的自塑與他塑，首先就要回答好“我們是誰”的問題，要進(jìn)一步加強(qiáng)三者間的融合，在差異化構(gòu)建的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)內(nèi)部身份的認(rèn)同感，挖掘三地民眾共同的歷史文化和人文精神。其次，要客觀展現(xiàn)大灣區(qū)的優(yōu)勢(shì)與不足?？陀^認(rèn)識(shí)自己是構(gòu)建形象的基礎(chǔ)?；浉郯拇鬄硡^(qū)是中國開放程度最高、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)、科技創(chuàng)新最活躍的區(qū)域之一，因此在大灣區(qū)諸多形象中，經(jīng)濟(jì)形象最為突出，但在歷史文化元素方面卻有所欠缺，需要進(jìn)一步展現(xiàn)粵港澳三地的經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力、文化軟實(shí)力和未來發(fā)展?jié)摿?。三是要建立大灣區(qū)形象評(píng)價(jià)與監(jiān)測(cè)的長效機(jī)制。區(qū)域形象是人們對(duì)某一區(qū)域的信念、觀念和印象的總和，人們對(duì)大灣區(qū)形象的認(rèn)識(shí)，會(huì)因?yàn)椴煌氐陌l(fā)展而變化，因此需要長期監(jiān)測(cè)國內(nèi)外民眾在新聞媒體、社交平臺(tái)上，對(duì)大灣區(qū)關(guān)注點(diǎn)和喜好感的變化，并根據(jù)這些反饋及時(shí)調(diào)整自身的發(fā)展政策和傳播策略。
大灣區(qū)國際形象的自塑與他塑
要求講好大灣區(qū)故事
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。國際傳播的本質(zhì)是話語權(quán)之爭(zhēng)，只有講好中國故事、大灣區(qū)故事，才能擴(kuò)大大灣區(qū)的國際傳播聲量。當(dāng)前，國際傳播態(tài)勢(shì)已有深刻的變化，空洞的宏觀敘事方式并不會(huì)十分吸引人?；浉郯拇鬄硡^(qū)不乏好故事、好聲音，關(guān)鍵是如何講好、傳播好。向世界講好大灣區(qū)故事，需要高屋建瓴、大刀闊斧的大敘事，也需要有溫度、有案例、有共鳴的好故事，在講好大灣區(qū)故事的過程中，塑造良好的大灣區(qū)形象。
講好大灣區(qū)故事，一是要深挖歷史文化根源，以創(chuàng)新形式展現(xiàn)灣區(qū)人文風(fēng)貌，以“粵港澳大灣區(qū)文化”整體形象進(jìn)行國際傳播?；浉郯拇鬄硡^(qū)是海上絲綢之路的發(fā)祥地、近代革命的策源地、改革開放的先行地，地域遼闊，文化多元。大灣區(qū)人民敢想敢干，敢走前人沒有走過的路。要挖掘和開發(fā)獨(dú)特的嶺南文化和中西融合的文化景觀，為大灣區(qū)注入獨(dú)特的文化韻味。二是要以民生為切入點(diǎn)，塑造立體有溫度的大灣區(qū)形象。今天的傳播環(huán)境，已不是“我說你聽”的單向度傳播，而是受眾有共鳴、有所感的精準(zhǔn)傳播。要多反映外國務(wù)工、營商、創(chuàng)業(yè)者等平凡個(gè)體在大灣區(qū)的美好生活，傳遞中國改革開放和經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的良好局面，拉近國外民眾與中國的心理距離。三是要深化公共傳播意識(shí)，以多元化主體參與共塑灣區(qū)形象。要跳出地域與國別的區(qū)劃，回到人的故事，從行業(yè)、年齡、性別、家庭角色、興趣愛好等維度破題，注重灣區(qū)民生報(bào)道，展現(xiàn)灣區(qū)公眾生活，傳遞灣區(qū)人文精神。
大灣區(qū)國際形象的自塑與他塑
要求創(chuàng)新傳播觀念
當(dāng)前大灣區(qū)國際傳播存在聲量不高、質(zhì)量不夠與分量不足的問題。這一方面是因?yàn)榛浉郯拇鬄硡^(qū)城市群的國際傳播能力建設(shè)剛剛起步，要在短期內(nèi)形成區(qū)域品牌影響力存在一定困難；另一方面，大灣區(qū)國際形象的自塑與他塑的觀念仍有待提高。當(dāng)前，科技發(fā)展一日千里，文化的傳播方式和人們的交流方式，都發(fā)生了較大變化，尤其是年輕一代的受眾，更習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上以數(shù)字化的方式，與創(chuàng)作者進(jìn)行互動(dòng)。因此，大灣區(qū)國際形象的自塑與他塑需要?jiǎng)?chuàng)新傳播觀念，調(diào)整我們的傳播策略、傳播內(nèi)容與傳播手段，從而更好地塑造大灣區(qū)的國際形象。
創(chuàng)新傳播觀念塑造大灣區(qū)國際形象，要注重以下三點(diǎn)——
一是需要調(diào)整傳播策略。過去對(duì)外講好大灣區(qū)故事，大多都是各個(gè)城市通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行單打獨(dú)斗的宣傳，既限制了傳播范圍，又難以提升傳播效果。新時(shí)代要塑造良好的大灣區(qū)形象，一方面要大灣區(qū)城市團(tuán)結(jié)合作、抱團(tuán)取暖，建立粵港澳傳播協(xié)同機(jī)制，以同一個(gè)聲音發(fā)聲提高傳播聲量；另一方面，要加大傳播投入，加大海外采編力量布局，打造海外宣傳矩陣，積極搶占國際輿論話語權(quán)。二是需要調(diào)整傳播內(nèi)容。大灣區(qū)的內(nèi)容很豐富，需要遵循“最大公約數(shù)”原則，明確傳播對(duì)象，抓住傳播重點(diǎn)，在經(jīng)濟(jì)、科技、政治、體育、文化等議題上進(jìn)行開發(fā)，塑造人文大灣區(qū)、創(chuàng)新大灣區(qū)、金融大灣區(qū)等國際形象。三是需要調(diào)整傳播手段。城市品質(zhì)和特色越來越成為吸引人才和游客的關(guān)鍵因素。一方面，大灣區(qū)各大城市要積極舉辦各類國際賽事、國際展會(huì)、國際文化交流活動(dòng)，提煉灣區(qū)城市特質(zhì)，打造灣區(qū)名片，提升灣區(qū)城市的國際知名度；另一方面，要借助數(shù)字媒介時(shí)代傳播文本呈現(xiàn)出視覺轉(zhuǎn)向、情感轉(zhuǎn)向、場(chǎng)景轉(zhuǎn)向的特點(diǎn)，主動(dòng)適應(yīng)數(shù)字時(shí)代，利用好、建設(shè)好新興的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過短視頻、信息流等新興傳播技術(shù)，讓大灣區(qū)故事的呈現(xiàn)方式更加豐富多彩、與時(shí)俱進(jìn)，更好地推動(dòng)大灣區(qū)國際形象的自塑和他塑。
(作者系廣東行政職業(yè)學(xué)院副教授)
注：本文系廣東省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃2019年度一般項(xiàng)目“粵港澳大灣區(qū)國際形象的自塑與他塑研究”(項(xiàng)目編號(hào)：GD19CYY03)階段性成果 【編輯:劉陽禾】
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