8月1日電 近日，由你音樂研究院發(fā)布了2020年Q2《華語(yǔ)數(shù)字音樂行業(yè)季度報(bào)告》，通過(guò)QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺(tái)8億月活用戶音樂行為數(shù)據(jù)為支撐，解讀了“Z世代(25歲以下)”的網(wǎng)友對(duì)于音樂的需求。
受成長(zhǎng)環(huán)境、受教育程度等影響，25歲以下的“Z世代”群體更追求個(gè)性化，關(guān)注小眾文化。由你音樂研究院基于2663名用戶樣本——其中男性網(wǎng)民1488名， 女性網(wǎng)民1175名，勾勒出了“Z世代”音樂用戶畫像的幾個(gè)特征。
聽歌頻率極高：近80% 的受訪用戶表示自己每天都聽歌；發(fā)現(xiàn)音樂的自主性較強(qiáng)。
近60%的受訪用戶表示主要通過(guò)自己主動(dòng)搜索去發(fā)現(xiàn)音樂。
了解自己的喜好，超過(guò)50%的受訪用戶表示只關(guān)注自己喜歡的音樂類型/音樂人。
文化自信感極強(qiáng)：除流行曲風(fēng)外，國(guó)風(fēng)音樂是最受“Z世代”用戶喜愛的音樂類型。
內(nèi)容付費(fèi)意識(shí)強(qiáng)：近70%的受訪用戶是數(shù)字音樂的付費(fèi)用戶。
國(guó)風(fēng)、民謠、嘻哈、節(jié)奏布魯斯和電音成為“Z世代”音樂用戶最青睞的5個(gè)非流行類音樂類型。除數(shù)字音樂平臺(tái)、短視頻平臺(tái)及直播平臺(tái)的主要渠道，影視、 綜藝以及公播場(chǎng)景同樣是“Z世代”音樂用戶發(fā)現(xiàn)音樂的重要渠道。同時(shí)超過(guò)60%的受訪用戶表示，如果喜歡某個(gè)音樂人的音樂作品，非常希望能參加該音樂人的音樂演出。
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