中新經(jīng)緯客戶端2月3日電 (閆淑鑫)消費者可以“無門檻搶茅臺”了。有消息稱，自2月1日起，針對1499元平價53度飛天茅臺，所有線上線下茅臺零售商不得設(shè)置消費限制門檻或“僅會員購買”。中新經(jīng)緯注意到，京東、蘇寧等部分渠道已按照相關(guān)要求修改了搶購規(guī)則。
消費者關(guān)心的是，降低門檻后，就能如愿搶到茅臺了嗎？
茅臺資料圖 中新經(jīng)緯 閆淑鑫 攝
多平臺降搶購門檻
針對零售商不得設(shè)置門檻搶購飛天茅臺的消息，茅臺官方尚未公開回應(yīng)，但已有多家平臺修改了搶購規(guī)則。
中新經(jīng)緯注意到，在線上渠道，2月1日，京東已向所有認(rèn)證用戶放開了飛天茅臺搶購權(quán)限，而此前，只有京東Plus會員才有搶購資格。京東相關(guān)負(fù)責(zé)人也向中新經(jīng)緯客戶端證實，“從2月1日開始，京東用戶均可搶購(飛天茅臺)，具體規(guī)則參考頁面提示。”
據(jù)了解，蘇寧易購、網(wǎng)易嚴(yán)選此前也僅限會員搶購，2月2日也更改了相關(guān)規(guī)則，所有實名認(rèn)證的用戶均可預(yù)約搶購飛天茅臺。
在商超渠道，2月1日，廈門夏商發(fā)布2021年2月份貴州茅臺酒銷售方案，將原本規(guī)定的搶購前三個月消費積分滿3000分(含)以上可預(yù)約購買2瓶飛天茅臺、6000分(含)以上分別可預(yù)約購買4瓶飛天茅臺，修改為搶購前三個月消費次數(shù)達4次、會員注冊時間在2020年7月1日之前即可獲得購買資格，搶購的方式也由此前的預(yù)約搶購變?yōu)榱顺楹炠徺I，不再有消費積分方面的限制。
鄭州某大型商超也對飛天茅臺搶購規(guī)則進行了修改，自2021年2月3日起，凡商超會員均可預(yù)約搶購1499元飛天茅臺，原購買規(guī)則自動作廢。而此前，消費者若想在該商超搶購飛天茅臺，需達到一定的消費積分。
不過，也有部分平臺尚未修改搶購規(guī)則。中新經(jīng)緯注意到，消費者在物美多點APP預(yù)約搶購飛天茅臺，仍需滿足搶購前連續(xù)三個自然月消費指定品類的商品，且多點美豆數(shù)量超過2000個(通過多點APP消費指定商品1元可獲得一個多點美豆)等條件。2月1日，物美相關(guān)工作人員向中新經(jīng)緯客戶端表示，目前還未收到修改搶購規(guī)則的相關(guān)通知。
2月2日，大潤發(fā)北京門店工作人員稱，目前，消費者購買1499元飛天茅臺，仍需要成為大潤發(fā)會員，并且在搶購前三個月滿足一定的消費積分；華潤萬家方面也表示，暫未收到茅臺搶購活動規(guī)則要修改的通知。
“一瓶難求”現(xiàn)狀加??？
那么降低門檻后，消費者就能買到1499元的飛天茅臺了嗎？
2月2日，中新經(jīng)緯在某電商平臺上看到，預(yù)約搶購1499元飛天茅臺的人數(shù)超過了100萬，搶購開始便秒光。
“門檻降低后，就意味著有更多的人可以參與搶購了，再加上那些黃牛，想要搶到一瓶平價茅臺更是難上加難?！毕M者朱先生稱。
對于零售商不得設(shè)置門檻搶購飛天茅臺一事，有網(wǎng)友表示，“本來就很難搶到，這下更難了”“以前是面對部分黃牛，現(xiàn)在是面對所有黃?！?。
作為各渠道茅臺搶購中最為活躍的群體，黃牛們通過租用賬號、刷積分、借助搶購腳本和軟件等多種方式參與搶購，相較普通消費者，黃牛們搶中的概率顯然更勝一籌。
北京一位黃牛向中新經(jīng)緯客戶端介紹，為滿足線下商超的搶購資格，他會找人刷消費積分，以物美為例，一個賬號投入150元左右，每個月就可獲得兩瓶飛天茅臺的搶購資格。按照市場價格，每瓶轉(zhuǎn)手可賺近千元。
該黃牛在接受采訪時也表示，各平臺降低茅臺搶購門檻后，他就不用再刷消費積分了，這部分成本會低一些，從這個角度來說對黃牛是利好，但對于普通消費者來說，他們成功搶到平價茅臺的概率可能會更低。
“我每天同時用5部手機來搶茅臺，每個平臺可同時登錄10個賬號，集中搶購，這是普通消費者很難做到的。”上述黃牛稱。
資料圖 中新經(jīng)緯 閆淑鑫 攝
能讓價格降溫？
茅臺進入春節(jié)銷售旺季，盡管茅臺方面采取多種穩(wěn)價措施，包括春節(jié)前加大投放量、要求經(jīng)銷商100%拆箱售賣等，但飛天茅臺市場價仍居高不下。
2月2日，中新經(jīng)緯走訪發(fā)現(xiàn)，北京地區(qū)多家煙酒專賣店內(nèi)飛天茅臺售價普遍在2800元/瓶左右，且多數(shù)處于無貨狀態(tài)，不過也有門店的報價高達3400元/瓶；而黃牛回收價格則2400元-2600元不等。上述價格較飛天茅臺的零售指導(dǎo)價1499元/瓶，至少高出900元。
“降低搶購門檻，包括前段時間茅臺強迫經(jīng)銷商出貨等舉措，可以說都是為了提升茅臺的流通效率，彌補春節(jié)消費旺季的市場供給缺口，這些舉措或可在一定程度上緩解飛天茅臺‘缺貨高價’的現(xiàn)狀。”白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時表示。
白酒營銷專家、四川鳳求凰投資管理有限公司董事肖竹青也認(rèn)為，茅臺零售商降低搶購門檻，或是在配合茅臺方面穩(wěn)定市場價格。不過，在他看來，該舉措對飛天茅臺市場價的降溫作用微乎其微。
“目前市場上茅臺的剛需由自飲消費和商務(wù)消費組成，飛天茅臺價格暴漲的根本原因在于供不應(yīng)求?！毙ぶ袂喾Q。
據(jù)物美方面披露的數(shù)據(jù)，2021年1月，該平臺上符合茅臺搶購規(guī)則人數(shù)高達135.32萬人，而同期53度500ml飛天茅臺的計劃發(fā)放數(shù)量只有1515瓶。數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，該平臺上，53度500ml飛天茅臺酒的搶購概率只有0.71%。
“茅臺方面只有進一步擴大供給，才能夠有效緩解價格居高不下的問題。”肖竹青表示。(中新經(jīng)緯APP)
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