流量固然重要，但“唯流量”不可取。MCN機(jī)構(gòu)可能會(huì)忽視內(nèi)容品質(zhì)和用戶價(jià)值建設(shè)等核心競爭力，錯(cuò)過多元化的商業(yè)模式。
日前，四川“涼山孟陽”“涼山阿澤”等網(wǎng)紅直播帶貨案一審宣判，涉及多名網(wǎng)紅和MCN公司負(fù)責(zé)人，他們因虛假宣傳和銷售偽劣產(chǎn)品被判刑。近年來，某些MCN機(jī)構(gòu)通過擺拍、造謠、編造劇本等方式追流量博眼球，備受爭議。
MCN機(jī)構(gòu)，實(shí)際上是網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司，其主要功能是為內(nèi)容創(chuàng)作者提供全方位的創(chuàng)作指導(dǎo)和流量扶持，同時(shí)為廣告主定制合適的推廣策略，實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。得益于龐大的市場規(guī)模和多形態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展，MCN機(jī)構(gòu)近年來在各大平臺(tái)迅速擴(kuò)張。部分MCN機(jī)構(gòu)被流量帶來的超額收益沖昏了頭腦，有意無意忽視了價(jià)值導(dǎo)向和社會(huì)責(zé)任，甚至越過道德底線。這種“唯流量”的經(jīng)營模式不僅無益于網(wǎng)紅達(dá)人的長遠(yuǎn)職業(yè)發(fā)展，也損害了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的健康生態(tài)。
不可否認(rèn)，流量是數(shù)字媒體的命脈，不同量級的流量帶來的廣告收入、粉絲變現(xiàn)等經(jīng)濟(jì)效益差距巨大。MCN機(jī)構(gòu)的商業(yè)模式也決定了流量會(huì)成為衡量從業(yè)人員潛在收入的重要指標(biāo)。但是，公序良俗甚至法律底線不容挑戰(zhàn)。近年來，劣跡網(wǎng)紅被全網(wǎng)封禁傳達(dá)了一個(gè)重要信號：觸碰底線的網(wǎng)紅即使受關(guān)注也不再具有商業(yè)價(jià)值，內(nèi)容行業(yè)的大船已駛向高質(zhì)量發(fā)展方向，“唯流量”思維已時(shí)過境遷。
數(shù)字媒體的生存和發(fā)展離不開用戶的支持和認(rèn)可。MCN機(jī)構(gòu)以流量為尺，一方面，可能會(huì)忽視內(nèi)容品質(zhì)和用戶價(jià)值建設(shè)等核心競爭力。當(dāng)機(jī)構(gòu)運(yùn)營重心放在追求數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)上而忽視用戶體驗(yàn)和用戶需求時(shí)，將最終導(dǎo)致用戶流失。另一方面，可能會(huì)錯(cuò)過多元化的商業(yè)模式。目前，內(nèi)容行業(yè)經(jīng)過井噴式增長，MCN機(jī)構(gòu)已進(jìn)入數(shù)量相對穩(wěn)定、小步快跑的階段。大多數(shù)機(jī)構(gòu)開始尋求構(gòu)建新的增長曲線，包括以內(nèi)容運(yùn)營帶動(dòng)整合營銷、直播帶貨帶動(dòng)供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)、海外業(yè)務(wù)的拓展等，行業(yè)都在積極尋找可持續(xù)的增長模式以降低對流量的依賴，提升盈利能力和商業(yè)韌性。在這種情況下，只有平衡好內(nèi)容與運(yùn)營，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。
整治MCN機(jī)構(gòu)“唯流量”亂象，相關(guān)平臺(tái)應(yīng)完善相關(guān)管理制度。對于多次出現(xiàn)違規(guī)行為的MCN機(jī)構(gòu)，平臺(tái)應(yīng)采取暫停權(quán)限、限制提供服務(wù)、入駐清退等處置措施，從長遠(yuǎn)看還應(yīng)優(yōu)化算法推薦機(jī)制，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到更多曝光。監(jiān)管部門應(yīng)健全行業(yè)規(guī)范，對違反規(guī)定的MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行懲戒，逐步提高行業(yè)門檻。 【編輯:劉陽禾】
流量焦慮、數(shù)據(jù)造假……直播帶貨，一場亂哄哄的盛宴
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