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“元宇宙+出版”，給行業(yè)發(fā)展帶來新氣象。站在新起點(diǎn)上，出版行業(yè)面臨新的轉(zhuǎn)型發(fā)展，大家紛紛加快布局，以掌握先機(jī)。
無元宇宙不產(chǎn)業(yè)。經(jīng)歷了2021的爆發(fā)元年，元宇宙的產(chǎn)業(yè)熱度還在持續(xù)增長。如今，在出版行業(yè)，元宇宙不僅是一個人人談?wù)摰母拍?，更成為大家爭先的?shí)踐。
日前，中信出版社與伊勢集團(tuán)旗下的Eggor項(xiàng)目達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方宣布，將在Web3.0(運(yùn)行在區(qū)塊鏈技術(shù)上的去中心化互聯(lián)網(wǎng))、元宇宙、數(shù)字藝術(shù)品、區(qū)塊鏈實(shí)體應(yīng)用等領(lǐng)域開展合作；更早的時候，中國新聞出版研究院國民閱讀研究與促進(jìn)中心和中國出版網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起元宇宙出版與閱讀實(shí)驗(yàn)室……
元宇宙新書發(fā)布會、元宇宙書店、數(shù)字藏品、創(chuàng)作融合……行業(yè)玩家紛紛加碼元宇宙，“元宇宙+出版”已經(jīng)給行業(yè)帶來了看得見的改變，大家都希望在這場行業(yè)重塑中占得先機(jī)。
重塑傳統(tǒng)業(yè)務(wù)形態(tài)
什么是元宇宙？
在記者的通信采訪中，中國出版網(wǎng)副總編輯、虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟新聞出版專委會主任委員王揚(yáng)表示，元宇宙概念在學(xué)界和產(chǎn)業(yè)界都沒有統(tǒng)一的說法，元宇宙、互聯(lián)網(wǎng)3.0、全真互聯(lián)網(wǎng)等概念表達(dá)的意思基本相同，它不是一項(xiàng)技術(shù)，而是人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的綜合應(yīng)用。
最直觀的改變首先體現(xiàn)在相關(guān)圖書的大熱。據(jù)中譯出版社總編輯喬衛(wèi)兵今年8月份的統(tǒng)計(jì)，市面上名字帶有“元宇宙”3個字的圖書大概有70種，其中，該社的《元宇宙》《元宇宙通證》《元宇宙大投資》“元宇宙三部曲”，合計(jì)銷量已達(dá)50萬冊。百道圖書影響力數(shù)據(jù)平臺的統(tǒng)計(jì)則顯示，以“元宇宙”為書名的圖書全國一共出版了不少于150種。
元宇宙已經(jīng)開始重塑出版行業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)形態(tài)。今年，不少出版單位“試水”元宇宙。商務(wù)印書館出版的《四大圣哲》新書分享會在元宇宙平臺Cryptovoxels上舉行，同時舉辦圍繞該書內(nèi)容的主題大展“一本書照亮你我的存在”。中譯出版社的《產(chǎn)業(yè)元宇宙》新書發(fā)布會同樣在元宇宙平臺舉辦。
此外，元宇宙書店也已落地。武漢理工數(shù)字傳播工程有限公司推出了元宇宙品牌沐然星元宇宙書店。元宇宙書店是基于出版機(jī)構(gòu)的自營書店，而不是將出版機(jī)構(gòu)的圖書上架至第三方平臺。通過數(shù)字孿生、三維重建、元宇宙通行證等技術(shù)，元宇宙書店可以栩栩如生地還原書店的內(nèi)部實(shí)景，讓讀者在“逛”的過程中，不但可以實(shí)現(xiàn)“沉浸化”，還可以進(jìn)行社交、在線交易。
“元宇宙圖書基于紙質(zhì)出版物，但區(qū)別于當(dāng)前市面的融合出版物。”該集團(tuán)副總裁、首席運(yùn)營官陳旻麒對記者表示，每本元宇宙圖書都包含了可供讀者交互體驗(yàn)的元素，提升了閱讀的趣味性與互動性。
融合不止于數(shù)字藏品
什么是2022年最火的元宇宙概念產(chǎn)品？
答案是數(shù)字藏品。今年，出版行業(yè)開始大量涉足數(shù)字藏品領(lǐng)域。
百道網(wǎng)近期對今年出版行業(yè)有代表性的數(shù)字藏品進(jìn)行了一個總結(jié)：年初，北京長江新世紀(jì)文化傳媒有限公司推出的數(shù)字藏品“貳拾年光陰的故事”，定價19.9元、限量8888份，上線僅20秒就宣告售罄；人民文學(xué)出版社限量發(fā)售正子公也《三國志》數(shù)字藏品，售價19.9元，60秒銷售破995000元；海峽出版發(fā)行集團(tuán)數(shù)字藏品《天下媽祖》(盲盒)上線發(fā)行，6000份藏品上線5分鐘即售罄……
第三方機(jī)構(gòu)月狐的報告顯示，除了在數(shù)字藏品一級市場售賣帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益之外，國內(nèi)與數(shù)字藏品關(guān)聯(lián)而帶動的市場規(guī)模預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到926.3億元，為市場帶來近千億元規(guī)模的增量。
出版業(yè)與元宇宙融合，“數(shù)字藏品是一個開端?！?陳旻麒說。
AIGC(AI生產(chǎn)內(nèi)容)創(chuàng)作、AR和VR(虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))等應(yīng)用被認(rèn)為是元宇宙給出版行業(yè)帶來的一項(xiàng)顯著改變。
中國新聞出版研究院今年開展的首屆虛擬現(xiàn)實(shí)新聞出版融合發(fā)展案例征集，收到了100余項(xiàng)相關(guān)應(yīng)用案例，如教育出版單位利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的VR教育、VR職業(yè)培訓(xùn)等。據(jù)掌閱科技相關(guān)人士對《工人日報》記者的描繪：未來AIGC技術(shù)發(fā)展成熟后，理想的狀態(tài)下能夠?qū)⑽谋竟适罗D(zhuǎn)換成視頻和3D內(nèi)容。
傳統(tǒng)模式面臨重啟
未來，元宇宙還會給出版業(yè)帶來哪些更深層次的改變？
“個人化出版、泛在化出版、智能化出版，必將使元宇宙時代的出版發(fā)生根本性變革。”中國新聞出版研究院出版研究所所長徐升國表示。從時間線上看，元宇宙發(fā)展可大致劃分為三個階段：2021~2030年早期階段，2030~2040年中期階段，2040~2050年成熟階段。這意味著未來10年之內(nèi)，傳統(tǒng)出版模式將再次面臨重啟。
“出版社應(yīng)盡快趕上，為融合發(fā)展、數(shù)字出版發(fā)行轉(zhuǎn)型升級奠定基礎(chǔ)?！?國家新聞出版署科技與標(biāo)準(zhǔn)綜合重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室區(qū)塊鏈版權(quán)中心主任劉天驕說。
產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動正在成為探索元宇宙落地的重要方式。今年8月，中國新聞出版研究院國民閱讀研究與促進(jìn)中心和中國出版網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起元宇宙出版與閱讀實(shí)驗(yàn)室。實(shí)驗(yàn)室以元宇宙與出版融合發(fā)展為核心，重點(diǎn)圍繞元宇宙出版與閱讀，構(gòu)建線上系統(tǒng)與線下服務(wù)一體化服務(wù)模式，提供智庫支持、教育培訓(xùn)、版權(quán)保護(hù)等服務(wù)。實(shí)驗(yàn)室將建設(shè)元宇宙資訊中心平臺、出版與閱讀平臺，在開展元宇宙相關(guān)課題研究、技術(shù)人才培訓(xùn)等方面進(jìn)行進(jìn)一步探索。
“數(shù)字化轉(zhuǎn)型出版行業(yè)走了十幾年，如今站到元宇宙起點(diǎn)，應(yīng)該盡早布局，掌握先機(jī)。”王揚(yáng)表示。
鄧崎凡 【編輯:宮宏宇】
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