五一期間，首家卡游城市旗艦店在上海南京東路盛大開業(yè)，商圈內(nèi)毗鄰眾多全球知名潮流品牌，店內(nèi)設(shè)置有哪吒等諸多熱門IP的體驗(yàn)活動(dòng)，吸引了眾多消費(fèi)者光臨，央視、東方衛(wèi)視等媒體也對開業(yè)盛況進(jìn)行報(bào)道，點(diǎn)贊“谷子經(jīng)濟(jì)”激發(fā)消費(fèi)新場景。
文化地標(biāo)與新興品牌的雙向奔赴
南京東路作為上海最具人氣的商業(yè)街之一，被譽(yù)為“中華商業(yè)第一街”。如今這里的業(yè)態(tài)隨時(shí)代悄然升級，一眾老字號(hào)商場里，二次元等新業(yè)態(tài)層出不窮，沿街商場內(nèi)匯聚了全球眾多潮流品牌，每年吸引數(shù)以億計(jì)的全球游客與潮流愛好者光臨。
南京東路不僅是上海的潮流打卡勝地，也成為潮流消費(fèi)的流量承載地和新的文化地標(biāo)。據(jù)第一財(cái)經(jīng)新一線2024年研究數(shù)據(jù)，上海二次元線下商業(yè)年銷售規(guī)模近12億元。南京路商圈更被二次元愛好者譽(yù)為“中國的秋葉原”。
卡游作為上海知名的全球泛娛樂行業(yè)品牌，是中國最大的泛娛樂玩具企業(yè)，致力于將卡牌、人偶手辦、潮玩掛件、文創(chuàng)周邊等多元產(chǎn)品與潮流創(chuàng)意相結(jié)合，其推出各類IP衍生品深得年輕消費(fèi)者歡迎，作為一家新興的文創(chuàng)企業(yè)，卡游借助上海的潮流文創(chuàng)氛圍和創(chuàng)意人才資源，對IP進(jìn)行深度挖掘與二次創(chuàng)作，賦予產(chǎn)品獨(dú)特魅力。
卡游推出的卡牌等IP衍生產(chǎn)品極具線下體驗(yàn)感，此次卡游與南京東路聯(lián)手，充分展現(xiàn)了文化地標(biāo)與體驗(yàn)式產(chǎn)品的結(jié)合，為消費(fèi)者帶來多元的場景體驗(yàn)和情緒價(jià)值，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)活力。
“未來，有諸多新品將在這里首發(fā)。”企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，品牌也將通過地標(biāo)位置的首發(fā)，透過上海這樣的城市量級和商圈的聚集效應(yīng)，把中國的潮流文化轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜绲模糯笾袊放频穆暳俊?/p>
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的上海新樣本
拖著行李箱，趁周末等假期來上海“吃谷”，為“首店”“首展”專程奔赴上海，成為越來越多年輕人的消費(fèi)新體驗(yàn)。根據(jù)市商務(wù)委數(shù)據(jù)，上海去年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額1.79萬億元，保持全國城市首位。依托首發(fā)經(jīng)濟(jì)等優(yōu)勢，上海的創(chuàng)新消費(fèi)場景正不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)空間持續(xù)優(yōu)化。
五一期間，上海舉辦有“五五購物節(jié)”等特色活動(dòng)，卡游城市旗艦店也推出了多項(xiàng)驚喜體驗(yàn)。店內(nèi)打造了多個(gè)IP主題區(qū)域，賽羅奧特曼立體大卡牌打破次元壁，哪吒票房卡卡墻帶你重溫電影的感動(dòng)，小馬寶莉碧琪歡樂派對大場景更是吸睛十足，角色躍動(dòng)、燈光變幻，帶來夢幻般的視覺享受，全新潮流IP tokidoki也首次曝光上海城市漫游卡。經(jīng)典與潮流巧妙融合，構(gòu)建沉浸式打卡新空間。
不止如此，現(xiàn)場還設(shè)有哈利·波特、貓和老鼠、飛天小女警三大熱門IP專區(qū)，粉絲可以在現(xiàn)場體驗(yàn)沉浸式互動(dòng)，自制IP徽章，并解鎖限定物料，把每一次打卡都變成獨(dú)一無二的記憶。
作為城市旗艦店，南京東路店還準(zhǔn)備了多款融合上海地標(biāo)特色的限定產(chǎn)品與活動(dòng)物料。更有全球限量云寶&碧琪的花海搖籃雕像手辦獨(dú)家發(fā)售，每一件都精致細(xì)膩、情緒價(jià)值拉滿。
同期，卡游還邀請到知名達(dá)人宋黛與《哪吒之魔童鬧?！返呐湟粞輪T張珈銘，在店內(nèi)擔(dān)任“卡游STORE星推官”，現(xiàn)場互動(dòng)、限定贈(zèng)禮、粉絲打卡一應(yīng)俱全，與全球各地的消費(fèi)者共同打造獨(dú)特的IP氛圍體驗(yàn)。
媒體點(diǎn)贊“谷子經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)新場景
“今天假期，我很早就起來寫好功課，就是想讓爸爸帶我來新店看看?！痹陂_門之前就來現(xiàn)場排隊(duì)的張同學(xué)告訴媒體，他想買哪吒的卡牌，不僅卡牌設(shè)計(jì)很精美，更是因?yàn)檫@是我們中國人自己的作品。
店鋪開業(yè)后，隨著大量消費(fèi)者涌入店內(nèi)，旗艦店也開始了限流措施，門口則排起了長隊(duì)。據(jù)媒體觀察，由于人數(shù)過多，商場方面引導(dǎo)消費(fèi)者排到了二樓?！按蟾排帕艘粋€(gè)多小時(shí)進(jìn)店的，孩子喜歡，只能陪他來呀！”一位剛剛進(jìn)店的家長感慨道。而在店內(nèi)，餃子導(dǎo)演手繪的哪吒票房沖刺手繪圖也出現(xiàn)在了這里，成為市民打卡熱點(diǎn)。作為城市旗艦店，南京東路店還準(zhǔn)備了多款融合上海地標(biāo)特色的限定產(chǎn)品。
火熱的人氣也引來眾多媒體關(guān)注，央視新聞、東方衛(wèi)視、上海電視臺(tái)、新華網(wǎng)、解放日報(bào)、澎湃新聞等媒體紛紛跟進(jìn)報(bào)道。在二次元及“谷子經(jīng)濟(jì)”等新興消費(fèi)場景下，疊加豐富多樣的活動(dòng)，人氣爆棚的氛圍，引來全球各地的消費(fèi)者集聚商業(yè)中心打卡消費(fèi)。
從卡游助力上海之夏，到在上海官宣卡游全球化戰(zhàn)略啟動(dòng)，再到小馬寶莉快閃閃耀靜安大悅城，卡游等新品牌新業(yè)態(tài)的發(fā)展與上海的消費(fèi)生態(tài)同頻共振。上海通過不同形式的首發(fā)經(jīng)濟(jì)，滿足了社會(huì)消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場價(jià)值。通過首發(fā)背后還可以看到上海的成功不僅僅是一場活動(dòng)、一個(gè)店鋪的開設(shè)，更是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的全面迭代?？ㄓ蔚刃屡d品牌也通過線下快閃、IP聯(lián)動(dòng)等形式，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為文化輸出，將消費(fèi)體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為城市體驗(yàn)。
卡游上海城市旗艦店的開設(shè)，也將為上海這座最早提出首發(fā)經(jīng)濟(jì)的城市，帶來全新的具體可感的創(chuàng)新實(shí)踐樣本，為打造“全球新品首發(fā)地”和“國際消費(fèi)中心城市”提供新思路。
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