濟(jì)南1月25日電(孫婷婷 呂妍)近兩年，“流量”攪動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“一池春水”，重新定義了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。正在濟(jì)南召開(kāi)的山東省“兩會(huì)”上，代表、委員圍繞營(yíng)造消費(fèi)熱點(diǎn)場(chǎng)景、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷推廣方式等話題接續(xù)發(fā)聲，為文旅產(chǎn)業(yè)端好“流量碗”支招。
“去年以來(lái)，從淄博燒烤、貴州村超到‘南方小土豆’游哈爾濱，消費(fèi)者緊跟熱點(diǎn)場(chǎng)景，衍生出眾多消費(fèi)新場(chǎng)景?！鄙綎|省政協(xié)委員、山東融僑投資有限公司董事長(zhǎng)、中國(guó)僑商聯(lián)合會(huì)常務(wù)理事李興在接受記者采訪時(shí)表示，山東省內(nèi)各市應(yīng)進(jìn)一步關(guān)注新興社交平臺(tái)，關(guān)注流量經(jīng)濟(jì)，不斷開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)資源，營(yíng)造消費(fèi)熱點(diǎn)場(chǎng)景，推出文旅新產(chǎn)品，塑造城市名片。
李興建議，山東可以通過(guò)舉辦文旅節(jié)、展、賽、會(huì)等活動(dòng)，制造熱點(diǎn)、跟進(jìn)熱點(diǎn)，全城協(xié)同，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)，持續(xù)吸引流量，變流量為消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，要重視培育壯大夜間經(jīng)濟(jì)，把夜間消費(fèi)與美麗縣城、特色小鎮(zhèn)、旅游景區(qū)、度假區(qū)建設(shè)相結(jié)合，豐富城市夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，大力發(fā)展夜游、夜娛、夜品、夜購(gòu)等消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。
山東省人大代表、菏澤康輝國(guó)旅董事長(zhǎng)侯憲會(huì)認(rèn)為，當(dāng)前，旅游已經(jīng)成為拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要抓手，中國(guó)各地都在想盡各種辦法、使出渾身解數(shù)爭(zhēng)奪客源?！暗跓狒[、喧囂之后，誰(shuí)能有效地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品落地和市場(chǎng)轉(zhuǎn)化才是硬道理，產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)缺一不可。應(yīng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷推廣模式，鼓勵(lì)扶持廣大市場(chǎng)主體進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和各種形式的營(yíng)銷推廣活動(dòng)，推動(dòng)更多文旅資源實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化和市場(chǎng)落地?！?/p>
侯憲會(huì)同時(shí)提到，2023年底，濟(jì)鄭高鐵的開(kāi)通進(jìn)一步拉近“山河四省”(山東、山西、河南、河北)之間的距離，同時(shí)輻射北京、天津?！八氖 奔泳┙蛉丝诮?.5億，“引客入魯”是一個(gè)巨大的消費(fèi)量級(jí)?！敖ㄗh山東借此流量機(jī)會(huì)，順勢(shì)而為，不僅要密切省內(nèi)都市圈之間的交流，還要以文旅為抓手，以人員往來(lái)、客源互送為切入口，主動(dòng)擁抱中原城市群和京津冀城市群?！?/p>
山東省政協(xié)委員，山東美術(shù)館館長(zhǎng)、省美術(shù)家協(xié)會(huì)副主席楊曉剛更關(guān)注特色城市藝術(shù)綜合體打造。在他看來(lái)，一個(gè)好的藝術(shù)綜合體就是有品味、有內(nèi)涵的活動(dòng)空間，要讓觀眾通過(guò)有質(zhì)感的環(huán)境和氛圍營(yíng)造，感受到更有溫度的文化服務(wù)和更有品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)?！氨热缟綎|可以充分結(jié)合地域特色，像儒家文化、齊文化等，因地制宜打造具有審美、趣味、活力的‘城市客廳’，構(gòu)建圍繞生活、社交、教育等消費(fèi)場(chǎng)景的新業(yè)態(tài)體系，打造新時(shí)代文旅融合的新樣式。”
山東省政協(xié)委員、青島市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長(zhǎng)郭振棟認(rèn)為，現(xiàn)階段，山東消費(fèi)潛力呈現(xiàn)M型特點(diǎn)，“90后”與“銀發(fā)族”成為擴(kuò)大內(nèi)需、牽引消費(fèi)市場(chǎng)的新勢(shì)力，應(yīng)聚焦“Z世代”等時(shí)代精致化消費(fèi)，引育文創(chuàng)頭部企業(yè)，開(kāi)發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品和新穎化服務(wù)，創(chuàng)設(shè)青年劇場(chǎng)、脫口秀等沉浸式體驗(yàn)新場(chǎng)景，利用新媒體推出網(wǎng)紅爆款品牌、打卡地，打造城市“青年休閑環(huán)”。
圍繞延長(zhǎng)文旅消費(fèi)鏈條，山東省政協(xié)委員、山東省新的社會(huì)階層人士聯(lián)誼會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王漢斌今年在提案中建議，山東應(yīng)充分利用泰山北麓風(fēng)景優(yōu)美、資源豐富的特點(diǎn)，打造中國(guó)最美自駕路、最美盤(pán)山路，吸引海內(nèi)外游客領(lǐng)略山林奇景、風(fēng)土人情。如打造網(wǎng)狀旅游路線，串聯(lián)泰山北麓各景點(diǎn)，為游客提供全景沉浸式體驗(yàn)。
在今年的山東省“兩會(huì)”上，九三學(xué)社山東省委員會(huì)關(guān)注到鄉(xiāng)村旅游也自帶“流量”，他們建議山東應(yīng)串聯(lián)沿海、沿河、近湖、靠山、環(huán)景區(qū)等優(yōu)勢(shì)資源，培育黃河、大運(yùn)河、齊長(zhǎng)城、仙境海岸4條鄉(xiāng)村度假長(zhǎng)廊。同時(shí)構(gòu)建濟(jì)南大南山山區(qū)、環(huán)泰山山區(qū)、“仙境海岸”濱海沿線、大沂蒙山區(qū)四大鄉(xiāng)村旅游集群，打造中國(guó)北方標(biāo)志性鄉(xiāng)村精品旅游目的地。
記者了解到，山東省人民政府工作報(bào)告中提出，該省2024年將大力發(fā)展研學(xué)游、非遺游、民俗游、文博游，打造一批休閑度假、旅游演藝、郵輪旅游、戶外運(yùn)動(dòng)等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推出一批溫泉旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)等示范項(xiàng)目；開(kāi)展旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)，持續(xù)做強(qiáng)“好客山東好品山東”品牌，讓山東成為國(guó)際知名旅游目的地。(完)
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