上海6月23日電 (記者 許婧)第26屆上海國(guó)際電影節(jié)系列活動(dòng)之“第十屆全球電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展論壇”22日在上海舉辦，來(lái)自海內(nèi)外的知名電影人、行業(yè)從業(yè)者、專家學(xué)者等，圍繞影視IP跨界合作、影視與文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展等行業(yè)熱點(diǎn)議題，共同聚焦與探討中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈的未來(lái)發(fā)展。
隨著中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程不斷推進(jìn)，“高概念”電影與IP打造對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展產(chǎn)生了深刻影響。而影視與文旅雙向賦能的新趨勢(shì)，也讓中國(guó)電影人對(duì)高概念電影IP與主題樂(lè)園式的運(yùn)營(yíng)模式產(chǎn)生了新思考與新見(jiàn)解。
復(fù)星影視文化集團(tuán)總裁程笳淇強(qiáng)調(diào)，“高概念”電影不是電影美學(xué)的唯一和全部，一個(gè)健康的電影產(chǎn)業(yè)需要多元化多樣化的元素組成，成功的電影不僅僅在于背后強(qiáng)大的商業(yè)運(yùn)作和創(chuàng)新概念，也在于其優(yōu)秀的角色塑造與故事。
談到好萊塢商業(yè)模式對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)的啟發(fā)，程笳淇認(rèn)為，好萊塢商業(yè)模式之所以能經(jīng)久不衰，最重要的是IP與人文的情感聯(lián)結(jié)，以此為基礎(chǔ)創(chuàng)作好的故事與人物，再把這些放到一個(gè)可場(chǎng)景化的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)中去，充分了解受眾和消費(fèi)者真實(shí)的情感需求，打造沉浸式情感聯(lián)結(jié)才能具有持久性，“我們要在學(xué)習(xí)好萊塢IP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，理解了解本土市場(chǎng)，做好中國(guó)IP?！?/p>
環(huán)球影業(yè)中國(guó)區(qū)對(duì)外事務(wù)副總裁黃志湘表示，高概念電影是突破傳統(tǒng)，具有高度商業(yè)可營(yíng)銷性的電影。她認(rèn)為成功電影IP應(yīng)深挖價(jià)值跨界融合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈至主題公園、授權(quán)業(yè)務(wù)等，以創(chuàng)造更多商業(yè)利益和文化價(jià)值。她還指出，文化本土化是項(xiàng)目成功落地的關(guān)鍵。
美國(guó)派拉蒙影片公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理尹艾以《寂靜之地》系列為例解析高概念電影，強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特創(chuàng)意和敘事魅力，以及帶給觀眾的獨(dú)特觀影體驗(yàn)。她預(yù)見(jiàn)高概念電影將持續(xù)推動(dòng)電影市場(chǎng)及觀眾體驗(yàn)發(fā)展。尹艾同樣認(rèn)為，成功IP需與觀眾建立情感連接，擁有可擴(kuò)展的世界觀和系列化人物。
2024年初，電視劇《繁花》爆火，讓上海的和平飯店、黃河路成了新晉熱門旅游景點(diǎn)，也讓越來(lái)越多的行業(yè)從業(yè)者感受到了影視劇熱播劇對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)的正向價(jià)值。在影視與文旅的“雙向奔赴”中，劇集收獲了更高的關(guān)注度，城市的地域特色與文化魅力也得到了充分展示，實(shí)現(xiàn)了“劇”與“地”的雙贏共生，也展現(xiàn)了“影視造城”的強(qiáng)大內(nèi)驅(qū)力與生命力。
論壇上，與會(huì)嘉賓圍繞行業(yè)發(fā)展與從業(yè)體驗(yàn)，就影視IP和高品質(zhì)創(chuàng)作內(nèi)容如何助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮展開(kāi)了深入對(duì)話。
橫店影視城規(guī)劃創(chuàng)意總監(jiān)蔡飛俊認(rèn)為，身處內(nèi)容為王的時(shí)代，文旅行業(yè)一定要內(nèi)外兼修，注重打造內(nèi)在的、可體驗(yàn)的內(nèi)容，同時(shí)提煉、打造可傳播的內(nèi)容，通過(guò)內(nèi)容吸引游客，與游客產(chǎn)生共情，讓文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
保利影業(yè)黨委書記、總經(jīng)理李挺偉表示，“情感+美感”可以帶火一部作品、一個(gè)城市、一個(gè)產(chǎn)業(yè)。帶火容易，更需要帶得長(zhǎng)久，只是優(yōu)秀作品還不夠，要努力成為精品，要成為可持續(xù)轉(zhuǎn)化的IP資源。
愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁葉寧認(rèn)為，“文”代表IP，“旅”代表人群，“文旅”就是要通過(guò)場(chǎng)景與商品去建立文旅行業(yè)與文旅消費(fèi)者之間“信任”的連接，讓消費(fèi)者愿意為情感價(jià)值、場(chǎng)景價(jià)值買單。因此，文旅行業(yè)應(yīng)該充分考慮消費(fèi)者的需求與特點(diǎn)，把握AI時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，講好沉浸式文旅場(chǎng)景的“故事”，讓消費(fèi)者能夠主動(dòng)參與到場(chǎng)景互動(dòng)中去，產(chǎn)生情感共鳴。
本次論壇由上海交大-南加州大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院與美國(guó)電影協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦。美國(guó)電影協(xié)會(huì)亞太區(qū)總裁Belinda Lui說(shuō)，此次論壇聚焦影視IP的價(jià)值最大化和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇，將為促進(jìn)電影行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的交流，為行業(yè)注入新動(dòng)力提供有力支持。
上海市文聯(lián)副主席任仲倫稱，影視IP價(jià)值有著強(qiáng)大的創(chuàng)造力和生命力，上海也在不斷地引進(jìn)與學(xué)習(xí)來(lái)自全球的優(yōu)秀影視作品和知名IP，希望中國(guó)電影人們牢牢把握行業(yè)變化與技術(shù)紅利，加速我國(guó)的文旅融合、產(chǎn)業(yè)融合，共同推動(dòng)我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。(完)
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