網(wǎng)上購房于消費者而言，早已不陌生，除各大房企自主的線上看房買房平臺外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始參與打造售房渠道，助推房產(chǎn)銷售線上化。
6月8日，來自華南的房企雅居樂牽手京東簽署了相關的戰(zhàn)略合作協(xié)議，雅居樂地產(chǎn)旗艦店將入駐京東房產(chǎn)，并正式開啟6月“能TAN會KAN，輕松安家?！啪訕窋y手郎朗 演奏幸福置業(yè)季”。雙方團隊結(jié)合各自現(xiàn)有的資源、能力等優(yōu)勢，以及未來雙方的發(fā)展策略，擬定全面戰(zhàn)略合作。
雅居樂幸福置業(yè)季
根據(jù)雙方簽訂的合作協(xié)議，雅居樂及京東將基于互惠互利的原則，整合雙方公司現(xiàn)有的資源及渠道達成合作，而合作內(nèi)容主要包括房產(chǎn)電商和電商化采購兩大業(yè)務板塊。
房產(chǎn)電商板塊，主要內(nèi)容為基于大數(shù)據(jù)的消費者洞察及產(chǎn)品聯(lián)合定制、設置“雅居樂地產(chǎn)旗艦店”、聯(lián)合推進雅居樂地產(chǎn)的全域整合營銷。
具體細節(jié)包括，利用京東大數(shù)據(jù)、智慧營銷等分析用戶消費心理和購買決策動因，根據(jù)用戶評價內(nèi)容，共同挖掘市場機會，聯(lián)合推進雅居樂集團的全域整合營銷。
另一方面，雙方將以用戶運營視為發(fā)展戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，通過用戶運營中心工具、千人千面解決方案，對上百種用戶標簽與產(chǎn)品池匹配，持續(xù)進行數(shù)據(jù)管理和新品曝光，最終助力雅居樂實現(xiàn)對用戶的精準觸達，擴大用戶規(guī)模。同時通過跨品牌、跨品類之間的用戶滲透，促進高潛力用戶向品牌粉絲轉(zhuǎn)化。
電商化采購板塊也是雙方合作的重點，雅居樂自主研發(fā)的購物平臺——雅居樂電商平臺，將與京東電商平臺合作，雙方將實現(xiàn)資源共享、強強聯(lián)合。雅居樂和京東的跨界合作模式，將共同助力房地產(chǎn)市場消費升級轉(zhuǎn)型。
為吸引更多的消費者支持，雅居樂地產(chǎn)為京東旗艦店的“開業(yè)”策劃了貫穿整個6月的“雅居樂幸福置業(yè)季”鉅惠三重禮，客戶通過獲得并使用“6.18元到訪有禮券”、“61.8元成交有禮券”、“98元秒殺折扣券”可享受多項優(yōu)惠。
其中“6.18元到訪有禮券”，可享受以下兩種優(yōu)惠：
(1)到訪本次活動任一項目，即可獲得價值100元的京東E卡(或項目當?shù)囟燃儆?。
(2)享受最高可達98折的購房優(yōu)惠及額外2000元房款抵扣。
“61.8元成交有禮券”，可享受家私家電大禮包優(yōu)惠；以及只在直播期間獨有的“98元秒殺折扣券”可享受項目指定的現(xiàn)時特價秒殺房源優(yōu)惠。值得注意的是，以上三種禮券均可疊加使用。
同時，“國際鋼琴大師”郎朗還將作為特邀嘉賓現(xiàn)身6月15日的“能TAN會KAN 輕松安家”鳳凰網(wǎng)風直播的雅居樂地產(chǎn)直播間，為網(wǎng)友現(xiàn)場分講述其溫馨生活的旋律協(xié)奏，以及人居健康、品質(zhì)生活等各類話題，并奉上各類特色禮品。
千億之上的多元雅居樂
據(jù)悉，與京東的合作實際并非雅居樂地產(chǎn)首次接觸線上營銷，后者早在2016年末就推出了自己的線上營銷平臺——雅居寶。通過該平臺不僅可查詢雅居樂在全國各城市的在售樓盤，查看房子VR全景，還可線上直接向置業(yè)顧問咨詢感興趣的項目，甚至可以推薦客戶、查看票據(jù)信息、傭金信息等，各項服務和功能已不斷完善。
今年2月份雅居樂地產(chǎn)還曾舉行了“線上訂房享鉅惠 無憂置業(yè)五重禮”購房鉅惠活動，率先搶占疫情期間房企線上售房的先機。
當時雅居樂地產(chǎn)也同樣推出了大量的優(yōu)惠政策，包括線上訂房額外98折、千元定金即可鎖定房源、認購起30日內(nèi)享無理由退房、推薦購房成功傭金限時翻倍、預約到訪送健康大禮包等，迅速在線上“圈粉”。
1992年成立至今28年，雅居樂已成為一家以地產(chǎn)為主，多元業(yè)務并行的綜合性企業(yè)集團，致力于成為 “優(yōu)質(zhì)生活服務商”。
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